Archives historiques de Mason : le Livre vert
Avec le projet "Livre Vert" Mason's raconte sa propre identité de marque depuis ses débuts : une philosophie de vie et une manière de concevoir le vêtement qui imprègne toujours l'ADN de la marque. Le volume est relié dans une gabardine vert militaire, ce qui crée un lien matériel très fort avec les vêtements ultérieurs et l'introduction est signée par la superbe plume de la journaliste Cristina Morozzi.
Utopie, liberté, voyage et esthétique démocratique sont les termes les plus couramment utilisés pour décrire l'histoire de Mason's.
L'Archive Historique de Mason's
Le livre dans son intégralité se présente comme une archive historique : en effet, dans le volume sont disposés en double page le vêtement original d'inspiration militaire et le vêtement Mason's. Le avant et le après réunis dans la fonction de vêtir et de tracer les expériences de ceux qui les portent. En effet, selon la logique de la marque, un vêtement peut vivre de nombreuses vies et porter en lui les traces de nombreuses histoires : l'usure et le temps rendent les pantalons Mason's des débuts presque une seconde peau.
Les références iconographiques du monde Mason's sont sans aucun doute les figures de Ernesto Che Guevara et de Fidel Castro, le médecin et le révolutionnaire à moto en Amérique du Sud : existe-t-il un voyage plus emblématique que celui-ci ? Absolument pas !
L'histoire des vêtements Mason’s est donc liée au thème du voyage et à la figure des voyageurs depuis les origines. Des voyageurs mais aussi des voyageuses, qui de nos jours pourraient par exemple porter le cargo pour femme Judy Archivio avec traitement icon washing, qui confère au vêtement un aspect mat typique d'un vêtement usé par l'utilisation. Ou bien notre globe-trotteur moderne pourrait opter pour un cargo luxueux comme le modèle Evita en gabardine avec détails curvy : coupe d'hélicoptériste avec poignets en bas de jambe et poches à rabat cloutées.
Surtout la figure de Che Guevara devient le symbole de la liberté et de l'égalité et ce qui transparaît est un écho de passion, d'utopie et de pureté liées à l'image du chef. Aujourd'hui encore, un écho de ce voyage reste à la fois dans les volumes et dans les noms des pantalons présents dans la collection, par exemple le modèle Chile, cargo pour homme en coton extra slim fit avec motif camouflage semble sorti des archives de Mason’s. Ce pantalon avec poches pour homme est entièrement mis à jour en termes de coupe et de détails et est également disponible en version courte Chile bermuda.
La marque des origines évolue donc sur deux plans parallèles apparemment inconciliables, en réalité l'un alimente l'autre et lui assure une continuité : la liberté de la représentation individuelle et la représentation de la liberté à travers l'emblème de l'uniforme.
La marque et le design italien
Le livre démontre également le fort lien qui unit Mason's au monde de l'art et de l'avant-garde. Tout un ensemble de designers et architectes importants ont porté et interprété un pantalon Mason's. Ces artistes deviennent le visage de la marque non seulement parce qu'ils portent les pantalons emblématiques, mais parce qu'ils partagent les valeurs et la vision de celle-ci. En effet, la marque est étroitement liée au concept d'expérience esthétique où se combinent art, design et innovation et où trouve place le concept de beauté qui prend le sens de jouir d'une expérience unique. En ce sens, la beauté, le style et la fonctionnalité ne s'excluent pas mais doivent au contraire se magnifier mutuellement.
Les vêtements Mason’s sont plus que des vêtements pour se couvrir : ils sont une extension du corps et une expression de la personnalité de celui qui les porte. Et pour remplir cette fonction, le vêtement doit être comme un bon objet de design, qui n'est pas altéré par les humeurs et les modes mais qui acquiert avec le temps valeur et charme.
