Das historische Archiv von Mason: das Grüne Buch
Mit dem Projekt "Grünes Buch" erzählt Mason's seine eigene Markenidentität seit den Anfängen: eine Lebensphilosophie und eine Art zu kleiden, die immer noch das Markendesign durchdringt. Das Buch ist in einem Militärgrün gebunden, was eine sehr starke materielle Verbindung zu späteren Kleidungsstücken schafft, und die Einführung stammt von der großartigen Feder der Journalistin Cristina Morozzi.
Utopie, Freiheit, Reise und demokratische Ästhetik sind die am häufigsten verwendeten Begriffe, um die Geschichte von Mason's zu beschreiben.
Das Historische Archiv von Mason's
Das Buch präsentiert sich als historisches Archiv: Im Buch sind auf Doppelseiten das ursprüngliche Kleidungsstück mit militärischer Inspiration und das Mason's Kleidungsstück angeordnet. Das Vorher und Nachher vereint in der Funktion des Anziehens und Nachverfolgens der Erfahrungen derjenigen, die sie tragen. Denn gemäß der Logik der Marke kann ein Kleidungsstück viele Leben haben und die Spuren vieler Geschichten tragen: Der Verschleiß und die Zeit machen die Mason's-Hosen aus den Anfängen zu einer Art zweiter Haut.
Die ikonografischen Referenzen der Welt von Mason's sind zweifellos die Figuren von Ernesto Che Guevara und Fidel Castro, der Arzt und der Revolutionär auf einem Motorrad in Südamerika: Gibt es eine emblematischere Reise als diese? Absolut nicht!
Die Geschichte der Mason's-Kleidungsstücke ist also mit dem Thema der Reise und der Figur der Reisenden seit den Anfängen verbunden. Reisende, aber auch Reisende, die heutzutage zum Beispiel die Damen-Cargo-Hose Judy Archivio mit Icon-Waschung tragen könnten, die dem Kleidungsstück ein typisches mattes Aussehen eines durch Gebrauch abgenutzten Kleidungsstücks verleiht. Oder unsere moderne Weltenbummlerin könnte sich für eine luxuriöse Cargo-Hose wie das Modell Evita in Gabardine mit geschwungenen Details entscheiden: Fit wie ein Hubschrauberpilot mit Bündchen am Beinende und aufgesetzten Taschen mit Nietenbesatz.
Vor allem die Figur von Che Guevara wird zum Symbol für Freiheit und Gleichheit, und was zum Ausdruck kommt, ist ein Echo von Leidenschaft, Utopie und Reinheit, die mit dem Bild des Anführers verbunden sind. Auch heute noch bleibt ein Echo dieser Reise sowohl in den Volumen als auch in den Namen der Hosen in der Kollektion, wie zum Beispiel das Modell Chile, Herren-Cargo-Hose aus extra schmaler Baumwolle mit Camouflage-Muster, das wie aus dem Archiv von Mason’s zu stammen scheint. Diese Herrenhose mit Taschen ist vollständig aktualisiert in Passform und Details und ist auch in der kurzen Version erhältlich Chile Bermuda.
Die Ursprungsmarke bewegt sich also auf zwei scheinbar unvereinbaren Ebenen, in Wirklichkeit nährt die eine die andere und garantiert ihre Kontinuität: die Freiheit der individuellen Darstellung und die Darstellung der Freiheit durch das Emblem der Uniform.
Die Marke und das italienische Design
Das Buch zeigt auch die starke Verbindung von Mason's zur Welt der Kunst und der Avantgarde. Eine ganze Reihe von bedeutenden Designern und Architekten haben eine Mason's-Hose getragen und interpretiert. Diese Künstler werden zum Gesicht der Marke, nicht nur weil sie die ikonischen Hosen tragen, sondern weil sie die Werte und die Vision teilen. Die Marke ist eng mit dem Konzept der ästhetischen Erfahrung verbunden, in der sich Kunst, Design und Innovation vereinen und in der das Konzept der Schönheit Platz findet, das die Bedeutung genießt, eine einzigartige Erfahrung zu genießen. In diesem Sinne schließen sich Schönheit, Stil und Funktionalität nicht aus, sondern müssen sich gegenseitig ergänzen.
Die Kleidungsstücke von Mason's sind mehr als nur Kleidung zum Bedecken: Sie sind eine Erweiterung des Körpers und ein Ausdruck der Persönlichkeit derjenigen, die sie tragen. Und um diese Funktion zu erfüllen, muss das Kleidungsstück wie ein gutes Designobjekt sein, das nicht von Stimmungen und Moden beeinträchtigt wird, sondern im Laufe der Zeit an Wert und Charme gewinnt.
